概要
これまでの広告は、特定のメディアの広告枠を買い、広告を掲載する「純広告」と呼ばれる形式のものが多くありましたが、 最近では広告配信技術（アドテクノロジー）の発展により、サイトを閲覧しているユーザに対して最適な広告が配信されるようになっています。
アドテクの種類
| 名前 | 概要 |
| アドネットワーク | （2008年ごろ） 参加しているメディアへ広告を配信する形式のもの |
| アドエクスチェンジ | （2010年ごろ） 広告枠を購入することで複数アドネットワークに広告を配信するもの |
| DSP（Demand-Side Platform） | 広告主側のツールで、SSPやアドエクスチェンジを通じて横断的な広告配信が可能 |
| SSP（Supply-Side Platform） | 広告を掲示する媒体側のツールで、広告収益を最大化するために高額な広告に入札するもの |
| DMP（Data Management Platform） | DSPやSSPの精度を高めるため、ユーザデータを管理・提供するもの |
DSP、SSP、DMPの関連性
- ユーザがWebサイトにアクセス
- WebサイトからSSPへ、ユーザに表示する広告のリクエストを送信
WebサイトがSSPに対して送るユーザの情報には以下のようなものがあります。
性別・年齢
興味関心
Webサイトでの閲覧・行動履歴等 - SSPが情報を集計
- SSPから各DSPへリクエストを送信
SSPからDSPへリクエスト時に送信される情報は以下の通りです。
ユーザID
掲載先のドメイン
広告枠ID
広告サイズ
広告主の情報（コンテンツのカテゴリなど）
許可する広告フォーマット
ブラウザ・OS情報 など - DSPがリクエストを受信、解析
- DSPが最適な広告をSSPに送信
- DSPから送信された広告の中から最価格の高いDSPを選び入札
- 入札された広告がWebサイトで表示される
参考にさせていただいたサイト
